Trends können uns in­spirieren und mit­einander ver­binden

Leanne Tomasevic, Managing Director, Truth Consulting, London, 7. Dezember 2020

Wir verbringen mitunter viel Zeit damit, zu verstehen, wie unsere Kunden, Aktionäre, Investoren und Influencer denken und fühlen. In der Hoffnung, die Antwort darauf zu finden, was unsere Kommunikation sagen sollte oder wie wir uns für die Zukunft anpassen sollten. Dabei vergessen wir jedoch oft, dass der fehlende Teil der Antwort auf diese Fragen in der Kultur und den sich daraus ergebenden Trends liegt.

Indem wir Trends untersuchen, können wir einen klaren Weg schaffen – einen Leitfaden, der sauber darlegt, was eine Marke tun muss und wie sie es tun kann. Wir können unsere eigene Kristallkugel kreieren, in der wir die Zukunft sehen und wie wir mit unserem Publikum kommunizieren können. Wir wissen, dass es die Kultur und die Trends sind, die bestimmen, was wir denken, was wir wollen und letztendlich auch, was wir tun. Black Lives Matters beispielsweise hat uns deutlich gezeigt, wie ein kultureller Aufschwung die Menschen dazu veranlassen kann, anders zu denken und zu handeln.

Vielleicht denken Sie jetzt: Sind einige Trends nicht nur Modeerscheinungen? Es stimmt, manche Trends können die neueste Mode sein und verpuffen, aber das ist nicht das, worauf wir uns hier beziehen. Es sind die großen kulturellen Verschiebungen, die unsere Lebensweise verändern und untermauern. Wie bei der Pandemie oder dem Klimawandel verändern diese unsere Einstellungen, Bedürfnisse und Verhaltensweisen dramatisch. Sie führen zu neuen Geschäftsmodellen, Konsumbedürfnissen und Produkten, die es vorher nicht oder nicht in gleicher Weise gab. Denken Sie an elektronischen Handel und Lieferung.

Indem wir diese seit Langem bestehenden Trends beobachten, wie sie wachsen und sich entwickeln, können wir erkennen, was für unsere Zuhörer wichtiger wird und wer sie in Zukunft sein wollen.

Oft sind die Unternehmen oder Marken, die wir am meisten lieben oder von denen wir am meisten begeistert sind, diejenigen, die die Trends aufgegriffen und für ihre eigenen Zwecke kanalisiert haben. Sie zeigen uns eine Zukunft, von der wir wissen, dass sie stattfindet, auch wenn sie nicht explizit ist oder unter der Oberfläche liegt. Wir wissen, dass wir daran teilhaben wollen.

In einer Welt, die sich schneller und unvorhersehbarer als je zuvor verändert, kann es sich kein Unternehmen leisten, wegzuschauen. Durch die Nutzung von Trends und deren Rückspiegelung auf Ihre Zielgruppen können Sie effektiver kommunizieren und Botschaften mit größerer Resonanz vermitteln, die Ihre Zielgruppen sowohl verbinden als auch inspirieren.

Lassen Sie Ihre Kunden, Aktionäre, Investoren und Influencer wissen, dass Sie Teil ihrer Zukunft sind und eine Vorreiterrolle spielen.

Wenn Sie mehr über Trends wissen möchten und darüber, wie sich dies auf Ihr Geschäft auswirken könnte: Truth