Die Zukunft der digitalen Suche – Erfolgreiche Website-Optimierung für AI-Suchmaschinen
Von Christoph Fritzen, Digital Consultant, Köln
Suchmaschinen mit integrierten Chatbots verändern die Art und Weise, wie wir im digitalen Raum Informationen finden und mit Ihnen interagieren. Wir beleuchten daher im Folgenden wichtige Best Practices, die Unternehmen anwenden können, um die Inhalte und die Struktur ihrer Webseite an die Anforderungen intelligenter Suchmaschinen anzupassen und Ihre Online-Präsenz zukunftssicher zu gestalten.
Welche Chatbots gibt es bereits am Markt?
Lesen Sie hier einen Beitrag der öffentlich-rechtlichen Medien vom 29.02.2023.
- chatgpt
- Bard
- LLaMa
- Ernie
- HunyuanAide
Welche Aspekte sollte man bei der Websiteoptimierung auf Suchmaschinen mit AI-Integration wie ChatGPT beachten?
Funktionsweise von Chatbots wie ChatGPT verstehen
Um eine Website für AI basierte Suchmaschinen mit Chatbot-Integrationen zu optimieren, muss man zunächst verstehen, wie diese KI-Technologie funktioniert. ChatGPT verwendet maschinelles Lernen, um menschenähnliche Texte basierend auf einer großen Anzahl von Texten, die es während der Trainingsphase analysiert hat, zu generieren. Dies ermöglicht es ChatGPT, auf Benutzeranfragen oder Keywords zu reagieren und kontextbezogene Informationen bereitzustellen. Wer hier tiefer einsteigen möchte, findet auf golem.de eine umfangreiche Beschreibung, wie ChatGPT genau trainiert wurde und wie sich die Antworten daraus generieren.
Einen Beitrag über die Auswirkung von KI-Sprachmodellen in der Zukunft haben wir bereits im Juli 2022 veröffentlicht.
Qualität und Relevanz der Inhalte verbessern
AI-Suchmaschinen legen großen Wert auf qualitativ hochwertige und relevante Inhalte. Website-Inhalte bzw. -Texte sollten daher gut recherchiert, ansprechend geschrieben und thematisch passend sein. Unnötige Füllwörter sollten vermieden und eine klare, verständliche Sprache genutzt werden. Es versteht sich fast von selbst, dass die Inhalte einen echten Mehrwert für die Zielgruppe bieten sollten, daher gehen wir hier nicht weiter auf die Aspekte Qualität und Relevanz ein.
Semantische Techniken zur Strukturierung der Inhalte nutzen
AI-Algorithmen können Inhalte besser analysieren, wenn diese gut strukturiert sind. Überschriften, Absätze und Listen können helfen, die Inhalte übersichtlich zu gestalten. Zudem sollten semantische Techniken eingesetzt werden, um die Bedeutung der Inhalte zu gewichten und ChatGPT die Möglichkeit zu geben, die Beziehungen zwischen den verschiedenen Themen der Website zu erkennen. Dies kann dazu beitragen, dass ChatGPT die Inhalte als hochwertig und relevant einstuft.
Meta-Daten und Schema-Markup
Meta-Daten und Schema-Markup sind entscheidend, um ChatGPT dabei zu helfen, den Inhalt der Website besser zu verstehen und einzuordnen. Dazu sollten alle wichtigen Meta-Tags (wie Title, Description und Keywords) auf jeder Seite der Website vorhanden sein. Es können auch Schema-Markup verwendet werden, um zusätzliche strukturierte Daten bereitzustellen, die von ChatGPT interpretiert werden können, wie z. B. Unternehmensinformationen, Autorendetails oder Veranstaltungsinformationen.
Starke interne Verlinkungsstruktur etablieren
Eine gut durchdachte interne Verlinkungsstruktur unterstützt AI-Suchmaschinen dabei, den Zusammenhang und die Relevanz der Inhalte besser zu erkennen. Thematisch verwandte Seiten innerhalb der Website sollten verlinkt werden, um den Nutzern und Suchmaschinen einen besseren Überblick über die Struktur und die angebotenen Informationen zu geben. Eine natürliche Integration der Links und nicht übermäßige Verlinkung sind dabei wichtig.
Optimierung für mobile Geräte
Alle Suchmaschinen, so auch jene mit KI-Integration wie ChatGPT sind darauf ausgelegt, auch auf Smartphones und Tablets effizient zu arbeiten. Daher ist es wichtig, dass die Website auf mobilen Geräten gut funktioniert und leicht navigierbar ist. Sie sollte responsiv sein und sich automatisch an unterschiedliche Bildschirmgrößen anpassen, um die bestmögliche Nutzererfahrung auf allen Geräten zu gewährleisten.
Ladezeit und Performance verbessern
Eine schnelle Ladezeit und eine gute Performance sind entscheidend für ein positives Nutzererlebnis und beeinflussen auch das Ranking in allen Suchmaschinen. Websites können optimiert werden, indem Bilder komprimiert, unnötige Codes entfernt und auf leistungsstarke Hosting-Lösungen gesetzt wird. Alle Skripte und Plugins sollten zudem auf dem neuesten Stand sein und nur diejenigen verwenden werden, die wirklich notwendig sind.
Die Suchmaschinen-Optimierung einer Website wird sich also nicht grundlegend durch die Integration eines Chatbots von bisherigen SEO-Maßnahmen unterscheiden. All die genannten Punkte sollten als Basis genauso gut in den bisherigen Suchmaschinen-Optimierungsprozessen abgebildet sein.
Inhaltlich erfordert es jedoch neue Konzepte, um erfolgreich in Suchmaschinen mit KI-Integration wie ChatGPT gelistet zu werden. Während bisherige Optimierungsansätze überwiegend auf textbasierte Suchanfragen ausgelegt waren, erfordert ChatGPT eine optimierte natürliche Sprache, um kontextbezogene Antworten zu generieren. Der Trend zu Sprachsuche und Sprachassistenten ist zwar nicht ganz neu, gewinnt aber durch ChatGPT erheblich an Schwung.
Unternehmen sollten daher den Veränderungen in der Suchjourney – also den Weg, den ein Nutzer während seiner Suche im Internet durchläuft, um Informationen oder Produkte zu finden – ihrer Zielgruppe durch ChatGPT gerecht werden. Hierbei ist es wichtig, den Inhalt der Website auf relevante Suchanfragen zu überprüfen und das Konzept entsprechend zu optimieren. In dieser Beitrag wird auch der Aspekt der Suchreise noch näher betrachtet.